«Nous sommes confiants (dans le fait) que ce sera le plus grand Mondial que nous ayons jamais vu», a commenté Herbert Hainer, patron du groupe qui sera le sponsor officiel de l'événement.

«En 2012, l'Euro de football nous a aidé à atteindre des ventes de 1,7 milliard d'euros rien que dans le football. En 2014, nous attendons 2 milliards d'euros (de ventes)», a ajouté M. Hainer lors d'une conférence de presse au siège d'Adidas, à Herzogenaurach (sud). «Nous serons proches de ce chiffre», a-t-il encore dit, jugeant que la Coupe du monde de football était le lieu idéal pour présenter ses marques et produits.

La marque aux trois bandes fournira, comme depuis 1970, le ballon officiel de la compétition qui se tiendra du 12 juin au 13 juillet 2014 au Brésil. Elle équipera aussi entre huit et dix des équipes en lice, selon le résultat des qualifications.

En 2012, Adidas, qui emploie 46.000 personnes, a réalisé un chiffre d'affaires global de 14,9 milliards d'euros.